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                        時趣入選《2021年中國網絡廣告年度洞察報告》(企業案例篇)

                        中國經濟新聞網 2022-01-07 14:00:34

                          近日,新經濟與產業數字化洞察研究領導品牌艾瑞咨詢重磅發布了《2021年中國網絡廣告年度洞察報告》。時趣作為AI技術驅動的新型品牌整合營銷公司,憑借豐富的品牌服務經驗,創新的營銷生態服務,以及優秀并具差異化的業務能力,入選本報告創意+技術的典型服務商案例報道。

                          本報告盤點了過去一年營銷產業中的創新價值點,并結合相關平臺與服務商的營銷案例,通過不同維度的分析,發掘網絡營銷在新環境下的創新模式,探索對于廣告主更具價值的網絡廣告應用策略。

                         

                         

                          創意由經驗主導轉向以數據和技術為支撐,以用戶為核心。

                         

                          在技術深度滲透數字營銷各環節,而流量競爭又愈發激烈的背景之下,即便是傳統意義上難以實現量化的創意內容營銷也在逐漸走向標準化和程序化。盡管具體的內容策略的玩法變化不窮,但其執行流程和業務模式的變化仍有主流趨勢。

                         

                          過去內容創意營銷的策略重點是通過營銷信息和經驗,生產出內容產品投放到市場之上,內容及創意效果難以預測和量化;而現在,技術在營銷內容創意領域的深度應用,使得其策略重點是以用戶為核心,通過洞察用戶需求,設計聚焦用戶的多樣化整合性的內容產品,同時,技術的發展升級使得對營銷內容與創意進行量化監測成為可能。

                          聚焦營銷內容創意領域,憑借技術產品推出創新合作模式

                         

                          伴隨著技術在營銷內容創意領域的不斷應用深化,時趣也逐漸發展成為整合創造力人才和AI技術,打通品牌全場景全鏈路的整合營銷平臺公司。

                         

                          一方面,時趣建立創新的內容創意合作模式,以平臺的形式鏈接品牌方和創意熱店,既幫助品牌方更加精準地推薦高契合度創意熱店,提高采購效率和質量把控,又幫助創意熱店獲得更多的業務合作機會。

                         

                          另一方面,時趣推出“時趣洞察引擎™平臺”,對營銷內容與創意進行實時性、多維度的量化監測,幫助品牌主和創意熱店更加深度全面地了解每次營銷內容創意的市場反饋,進而加強自身作為平臺方的合作價值和競爭壁壘,同時也進一步為營銷行業賦能。

                         

                          以下是部分報告:

                         

                          01中國網絡廣告相關企業案例分析

                          網絡廣告策略要點

                          技術為基礎,數據為核心,場景覆蓋與交互體驗為關鍵

                         

                          伴隨互聯網的深度滲透和廣告技術的迭代升級,網絡廣告應用呈現出技術為基礎,數據為核心,場景覆蓋與交互體驗為關鍵環節的趨勢。在營銷數字化的浪潮之下,數據、技術、場景與體驗在網絡廣告策略中的重要性逐漸顯現,對于廣告主、媒體平臺和營銷服務商而言,抓住網絡廣告應用的這四大要點,能夠進一步實現營銷智能化與精準化。

                         

                          價值盤點一:數據賦能

                          數據滲透持續深入,合規開發與應用,搭建數據全鏈路覆蓋

                         

                          數字化已然成為市場營銷工作發展的必然趨勢,在數字化浪潮之下,數據技術已經滲透營銷策略的各個環節,廣告主與營銷服務商愈發看重數據技術的應用價值。如何在合規的條件下利用數據技術,更加廣泛及深度地挖掘用戶數據,沉淀用戶數據資產,提升營銷的精準度和全鏈路價值成為了行業各方期待解決的關鍵問題。在合規范圍內,實現全域用戶數據抓取,擴大數據賦能范圍,構建科學數據計算模型,智能化數字化評估營銷效果,搭建數據全鏈路覆蓋是營銷數字化升級的重點。

                         

                          典型平臺營銷案例:京東

                          營銷服務與電商平臺雙管齊下,以數據為核心提升價值

                         

                          在流量紅利趨于見頂的背景下,如何更加高效科學地挖掘數據價值,實現營銷效率的提升成為了行業各方共同的營銷訴求。洞察到行業的痛點,京東從營銷服務產品到電商平臺都推出了以數據為核心的服務和產品,以滿足廣告主和營銷服務商需求,提升營銷的精準度和效率。京東營銷開發API產品,提供API數據對接服務,提高營銷管理投放效率,完善多維度數據分析能力,實現全自動數據打通,滿足不同場景的定制化需求。而京東超市也基于自身的用戶數據及品牌數據沉淀,探索精準營銷的業務模式,實現品牌效益高速轉化。

                         

                          價值盤點二:全場景覆蓋

                          營銷由單維走向立體,全場景整合營銷成主流

                         

                          面對線上線下渠道日漸多元化、消費者需求不斷升級以及零售場景地不斷拓展等行業趨勢,解決單一營銷問題難以滿足廣告主的核心訴求,如何打通營銷全鏈路,實現全場景覆蓋成為了行業競爭的關鍵,傳統的單維視角下的流量思維也在向多維立體的精細化運營思維逐漸轉變。品牌希望通過平臺更加廣泛地觸達用戶,就需要平臺充分整合廣告資源,盡可能覆蓋用戶的更多場景。在不同的營銷場景下,向不同的目標客群,輸出不同的廣告內容,實現營銷全場景覆蓋,充分增強營銷鏈路上各觸點之間的聯動性,以達成精準化投放的效果,成為各類型營銷平臺發展的主要方向。

                         

                         

                          典型平臺營銷案例:親寶寶

                          互動玩法創新,打通全觸點互動鏈路,開啟立體營銷新模式

                         

                          與過去大廣告、大媒體、大渠道的營銷方法不同,如今圈層人群、社區平臺、精準種草成為品牌快速成長的關鍵,全場景整合營銷成了越來越多品牌的選擇。與親寶寶合作的伯特小蜜蜂、小皮、奶酪博士等諸多母嬰生活品牌便采用了全場景精準營銷模式——一方面通過線下專場定制活動由專家針對用戶痛點輸出專業內容,社區KOL現場體驗產品為品牌使用場景賦能,另一方面通過線上直播及社群運營等方式加強與消費者的情感連接,進一步強化大眾的品牌感知,打通全鏈路傳播,實現精準目標消費群體深度“種草”。

                          價值盤點三:創意+技術

                          創意由經驗主導轉向以數據和技術為支撐,以用戶為核心

                         

                          在技術深度滲透數字營銷各環節,而流量競爭又愈發激烈的背景之下,即便是傳統意義上難以實現量化創意內容營銷也在逐漸走向標準化和程序化。盡管具體的內容策略的玩法變化不窮,但其執行流程和業務模式的變化仍有主流趨勢。過去內容創意營銷的策略重點是通過營銷信息和經驗,生產出內容產品投放到市場之上,內容及創意效果難以預測和量化;而現在,技術在營銷內容創意領域的深度應用,使得其策略重點是以用戶為核心,通過洞察用戶需求,設計聚焦用戶的多樣化整合性的內容產品,同時,技術的發展升級使得對營銷內容與創意進行量化監測成為可能。

                         

                         

                          典型服務商案例:時趣

                          聚焦營銷內容創意領域,憑借技術產品推出創新合作模式

                         

                          伴隨著技術在營銷內容創意領域的不斷應用深化,時趣也逐漸發展成為整合創造力人才和AI技術,打通品牌全場景全鏈路的整合營銷平臺公司。一方面,時趣建立創新的內容創意合作模式,以平臺的形式鏈接品牌方和創意熱店,既幫助品牌方更加精準地推薦高契合度創意熱店,提高采購效率和質量把控,又幫助創意熱店獲得更多的業務合作機會。另一方面,時趣推出“時趣洞察引擎™平臺”,對營銷內容與創意進行實時性、多維度的量化監測,幫助品牌主和創意熱店更加深度全面地了解每次營銷內容創意的市場反饋,進而加強自身作為平臺方的合作價值和競爭壁壘,同時也進一步為營銷行業賦能。

                          典型服務商案例——云想科技

                          內容交易平臺化,大數據及AI技術助力內容精準投放

                         

                          云想科技是國內短視頻營銷解決方案供應商及泛娛樂的線上內容服務供應商。受益于短視頻的興起,短視頻線上營銷解決方案業務成為其主要收入來源。公司線上營銷解決方案業務收入主要來自于返點差。對于線上營銷解決方案業務,云想科技以oCPM/oCPC/CPC向廣告主收費,并基于相同的費用機制向流量主購買流量,這一過程中,流量主和公司、公司和廣告主間會產生返點。由云想科技打造的合拍視頻,以共享平臺的方式匯聚國內優秀的視頻創作團隊,為企業和個人提供專業的視頻創意定制,包括文案腳本編劇、演員挑選、攝影師拍攝、后期剪輯、免費配音等,全程一條龍交易服務。截至2020年12月,合拍視頻已入駐3400多家廣告主和200家視頻制作商,每月短視頻產能已達7400條。

                         

                         

                          價值盤點四:圈層突圍

                          年輕群體圈層化明顯,圈層營銷成核心訴求

                         

                          根據的青年志SocialBeta的梳理,年輕用戶群體被分為八個大類、三十二個小類文化圈層。在興趣不斷細分和垂直化發展下,圈層經濟逐漸興起,如何與特定圈層用戶進行有效溝通,實現高效的圈層營銷,成為越來越多品牌主的核心訴求之一。由于圈層是由特定文化屬性的人群自發組成,圍繞核心文化而產生穩定的、緊密的交流與聯系,因而圈層營銷成功的關鍵在于對圈層用戶的科學評估和精準選擇上。品牌的營銷資源及受眾的信息接受度相對有限,因此品牌方應從圈層用戶與自身產品受眾重合度及用戶消費產品的相關性等維度進行深入研究,評估具體圈層與自身的匹配度,實施針對性的營銷策略。

                         

                         

                          典型平臺營銷案例:B站

                          瞄準Z世代,打入核心圈層,營銷內容全面年輕化

                         

                          Z世代群體隨著年齡的成熟,逐漸發展成為社會消費的主力軍,他們的消費觀更為個性和多元,具有興趣優先、注重體驗等特征。面對全新的市場消費人群,B站與不同行業的廣告主,展開了多樣化的營銷合作,根本仍在于其獨特的文化基因和用戶圈層。以特色的賬號運營打造品牌人設,以優質內容創造源泉的UP主作為品牌與用戶之間的溝通管道,再以平臺自身的二次元、國風等文化特性作為品牌符號,使得品牌營銷的內容實現全面年輕化,深度融入Z世代用戶群體,在實現圈層認知升級的同時,完成了大范圍的品牌爆光。

                         

                          價值盤點五:用戶共創

                          內容創作與傳播方式升級,注重用戶參與與情感共鳴

                         

                          在傳統媒介時代,廣告以大量曝光強化品牌記憶為主,而伴隨廣告信息的泛濫和傳播渠道的下沉,消費者越來越只關注自己感興趣或與自己相關的信息,而忽略不必要的廣告。內容共創的營銷模式,則是有效地將廣告內容與消費者之間搭建了聯系,使得廣告不再是品牌方單一向的輸出信息,而是通過品牌與消費者之間的交互與合作來共同完成,一方面滿足部分受眾的創作欲和分享欲,一方面也使得產生的廣告在天然上能更容易產生消費者情感上的共鳴與好感,以達成雙贏的結果。

                         

                          典型平臺營銷案例:小紅書

                          品牌和平臺IP共創熱點話題,KOL和用戶共創輸出內容

                         

                          基于自身“分享美好生活”的平臺特質,小紅書推出平臺IP“拜托了萬事屋”,圍繞平臺用戶關注的話題,聯動KOL、用戶、品牌等各方力量,生產并傳播大量優質內容,幫助品牌以多元視角和優質內容傳遞品牌理念,使用戶在內容共創中得到深度參與的體驗感,在無形中構建品牌與用戶之間的情感連接,從而讓品牌營銷鏈路得到延伸,增強了用戶的品牌忠誠和粉絲粘性。

                         

                        來源:河北網絡廣播電視臺 編輯: editor017       
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